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北京卫视创意中国总决赛正式打响 [复制链接]

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离线井淤兆
 

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      千龙网北京讯 本周三,创意中国总决赛完成了上半程的比拼,相信看过节目的观众都会有一个相同的感受:大跌眼镜。
      

      
      在首场比赛中,国衍艺、云球App和冠声文化分别战胜各自的对手,获得了冲击年度文创大奖的席位。这三个项目的晋级之路可谓艰难曲折。如果说国衍艺的胜出是众望所归,那云球和冠声文化则为大家呈现了一出“四两拨千斤”大戏。面对清明上河图3.0和洛宝贝这样各自领域的文创旗舰,这两个原本呼声不高的项目究竟是如何“逆袭”?
      
      过犹不及 文化产品过度开发引争议
      

      
      “我是李白,我几年十八岁;我是水墨丹青,我今年十八岁;我是故宫,我今年十八岁……我们正年轻。”王潮歌导演一段慷慨激昂的“十八岁宣言”开启了首轮比赛的序幕,同时也给出了本轮的题目:我们正年轻。
      

      
      参与本轮对阵的是中国国家物馆的当家花旦国衍艺和拥有100多项非遗综合演出五维记忆。为了更加切中主题,在本轮比赛中,两个项目都浓墨在基于自身内容而开发的衍生品上。
      
      国衍艺根据自己的馆藏IP,和国内外一线品牌合作开发了多个现象级文创产品。其中一套基于千秋绝艳图而开发的7万套口红在网上“秒空”。深挖文化内核,并用今天人们喜闻乐见的形式来展现成为了国衍艺的文创开发路径。
      

      
      而五维记忆则在非遗工艺品开发的基础上,又全新跨界研发了高科技的五维记忆音乐氧舱,通过视觉、听觉和嗅觉等感官的“治疗”达到舒缓身心的作用。然而,这个全新的尝试却未能获得嘉宾的认可,姚劲波认为这种跨界本质是在另一个领域的独立开发,运营思路不“聚焦”。而出题人王潮歌导演则更是不留情面地点评道:“我非常担心文创走到拿文化做外衣,商品做内涵的道路上去。”这场比赛的结果也就不难预料了。
      
      “小而美”意外胜出 文创“航母”败走麦城
      

      
      科技推动着人类每一次的进步与发展。在今天,科技该如何为文化赋能?而作为人类社会的精神脉搏,文化传承之路又将如何探索?这正是创意体验官、著名投资人徐小平给创意中国第二组总决赛参赛队提出的问题:文化加科技等于什么?
      

      
      这一轮比赛,华少选派了队内实力最强的清明上河图3.0与姚劲波的云球App对垒。然而,这个曾吸引百万观众慕名观展的文创“航母”并未像赛前预测的那样,获得评委们“一边倒”的支持。
      
      现场投资团和嘉宾认为,虽然清明上河图3.0无论从任何角度来说,都是今天文化与科技结合的经典之作,但从商业层面审视,这个项目的可复制性较低,本质是一个文化普及的公益项目,衍生品开发等商业模式的拓展不足。
      

      
      反观云球App,一个深耕于足球文化的线上服务平台,提供视频直播、约球等全方位服务,并通过大数据算法助力中国足球人才选拔与梯队建设。和清明上河图3.0相比,这个项目虽然没有高大上的呈现,但它却在专业和专注的基础上,兼具清晰的商业模式和社会效益。
      
      诚然,两个项目差异很大,可供量化比较的因素也并不多,胜败关键就看谁能以自身项目为蓝本,更充分地破题。同时,“创投”本就是节目和比赛的核心立意,从这个角度来看,云球App“以小搏大”的胜利实至名归。
      
      成熟的商业运营反成“短板”? 投资大咖带你看“门道”
      
      前两轮比赛的结果让华少和姚劲波意识到,无论呼声多高,没有任何项目是真正“安全”的。这也瞬间加剧了比赛的紧张程度。面对第三位创意体验官的题目,两位队长的选择更加慎重。
      

      
      360创始人齐向东给第三组参赛队的题目是:Show出新表达。两轮连胜的姚劲波希望趁胜追击,派出了中国动画行业翘楚洛宝贝。华少一方则剑走偏锋,选择了配音这一小众的内容垂类冠声文化迎战。
      

      
      全球200余国家发行、国际艾美奖提名、过亿美元授权收益、线下乐园及百余种衍生品开发……洛宝贝的“自报家门”环节就让大家乍舌。甚至有网友评论说:“这是来参赛的还是投资的?”几位创意体验官也对洛宝贝寄予期待。著名导演王潮歌丝毫不掩饰自己的喜爱之情,说:“让外国孩子也知道也咱们中国人是怎么想的。”
      

      
      面对来势汹汹的对手,冠声文化丝毫没有自乱阵脚,把常规赛中给大家留下深刻印象的现场配音再度升级,带来了令人耳目一新的拟音广播剧。他们通过人声和道具现场模拟真实音效,让大家在声音中“看到”了古代生活的场景。著名主持人周涛表示自己本身对声优行业持续看好,相信冠声文化会有自己的天地。
      

      
      创意体验官们和投资团争执不下,迟迟无法形成共识。这时,大家的目光则转向了本轮比赛的出题人。360创始人齐向东最后说,有声读物的前景广阔,现在还基本处于蓝海环境下的音频内容未来可期,相信会形成新的风口。因此,相比于拼杀于动漫红海的洛宝贝来说,冠声文化的投资价值更大,可供想象的未来空间更广阔。这也是冠声文化最后晋级的原因。
      
      虽然创意中国总决赛的首日比赛结果出人意料,但这意料之外的结果,仔细分析却也在情理之中。对于文化及商业规律的尊重确是所有文创从业者的基本,但每一个文创企业或者项目的特点不同,“成功”亦无定法。因此,对于创意中国的参赛者来说,在最终结果揭晓之前,一切皆有可能。
      
      创意中国第二季由中共北京市委宣传部、北京市国有文化资产监督管理办公室、北京市文化投资发展集团有限公司指导,北京市文化创意产业促进中心、北京电视台、大业传媒集团联合出品。下周三是创意中国本年度的收官之战,各项大奖届时也将一一揭晓。究竟哪个项目能够最终脱颖而出夺得年度文创大奖?让我们一起期待。
      
      
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