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苹果春季发布会,你期待的,和你没法用的 [复制链接]

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离线真梓蓓
 

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      和过去一样,Apple 官网上线了这么一个神秘的预告,时间是 3 月 25 日(北京时间 3 月 26 日凌晨 1 点)地点依然是史蒂夫·乔布斯剧院。
      

      
      万众期待的 AirPods 2
      
      这可能是所有果粉们最期待的产品。回到 2016 年,AirPods 刚推出可谓是受尽了冷嘲热讽,给段子手提供了不少素材。但随后,这款耳机凭借舒适的佩戴性、稳定快捷的连接,以及真无线带来的美好体验,迅速完成了口碑上的逆袭,成为了出街率最高的“时尚单品”,顺便带动了一波真无线耳机的热潮。
      

      
      天风国际证券分析师郭明錤预测 AirPods 未来的销量将大幅增长,从 2017 年的 1600 万增长到 2021 年的1亿多,他称 AirPods 为苹果有史以来最受欢迎的配件产品。
      
      AirPods 的体验已经足够领先,因此二代并不会有太大革命性的提升。郭明錤也认为,苹果会在 2019 年第一季度推出第二代更新版的 Airpods,而全新的设计要等到 2020 年。
      
      一个几乎已经确定的改进,是 Airpods 2 支持全天候待机的“Hey Siri”语音指令,不再需要双击唤醒,iOS 12.2 开发者测试版已经提前泄露了这一功能。
      
      无线芯片也将得到常规升级,据称 Airpods 2 将采用全新的 W3 无线芯片,而 MySmartPrice 曝光的资料显示,AirPods 2 将支持蓝牙 5.0 协议,带来更好的音质与连接稳定性,同时降低功耗。
      
      另外,也有消息表示,AirPods 2 会提供黑色可选(华强北的 AirPods 已经能拼成一道彩虹了),为了提升摩擦力防止脱落,外壳可能会改为磨砂亲肤材质。
      

      
      “等等再买”的用户终于等来了更完善的 AirPods 二代。Airpods 的火爆有些滞后,新款的消息又时不时地出来勾人,因此持币等二代的用户不在少数,数据显示,当前使用 AirPods 耳机的 iPhone 用户不到 5?新款推出时,势必会引发新一轮购买热潮,可能会出现缺货。
      
      流媒体,高抽成可能是个麻烦
      
      Buzzfeed 2 月就曾报道,苹果春季发布会将着重介绍苹果计划了多年的新闻订阅服务BC 也报道,苹果将在 4 月推出新的视频服务。
      
      众所周知,iPhone 也已进入“存量市场”,加上新机价昂贵,用户更新换代的意愿较弱,因此,挖掘“存量价值”的增值服务,是当下苹果的重中之重。为此,苹果不惜与flix 们“反目成仇”,推出自己的流媒体订阅服务。
      

      
      而更大的阻力可能来自订阅平台。因为高额抽成,“既当裁判又当运动员”等多种原因flix 已经和苹果撕破脸,几乎确定不会成为苹果体系的一部分,而报道显示 HBO 也能否加入存疑。缺少头部内容提供商,苹果就只能投入更大的精力去发展原创内容。
      
      新闻服务同样如此,苹果的新闻订阅服务采用了和flix 同样的模式,整合外部媒体的新闻,为用户提供包月会员制的新闻订阅服务。Q1 财报发布后,库克表示Score 的最新数据显示,Apple News 拥有所有美国新闻 App 中最多的受众。
      
      而苹果流媒体业务的抽成似乎也是一样的“霸道”,华尔街日报报道称,苹果会拿走新闻订阅服务约一半的收入,纽约时报(New York Times)和华盛顿邮报(Washington Post)至今仍没有与苹果达成一致,虽然这两家表示是“出于隐私”的考虑,但与苹果合作收益显然也会让合作方望而却步——苹果新闻每月需要 10 美元,苹果抽走一半后,留给内容提供商的收益仅剩 5 美元,而华尔街日报目前的订阅价格每月超过 20 美元。
      
      对于当下谋求转型的苹果来说,这是不得不经历的阵痛期。摆在面前的有两条路,要么去改变规则,要么适应规则。
      
      不过,对于大陆用户来说,能享受到几成的体验还是个未知数,过去的经验告诉我们,不能太乐观。
      
      还有呢?
      
      那么,One More Thing 还有吗?
      
      去年春季发布会上,苹果发布会了针对教育市场的“廉价” iPad,这款“阉割适度”还支持 Apple Pencil 的入门设备具有相当高的性价比,苹果 Q1 财报也显示,iPad 销额相比去年同期增长了 17?
      
      为了宣传这款针对教育市场的发布会,苹果甚至把发布会地点都改到了芝加哥的一所中学,而今年显然没有这么大阵仗,iPad 2018 的继任者大概率是没有了。
      

      

      
      一个现实的问题
      
      对于苹果来说,每年最重要的,还是秋季的新品发布会,在这里,苹果过去的顶梁柱——iPhone,会得到更新。而如今,苹果正处在转型的拐点上,“服务”将成为未来的重点,也因此,这场发布会显得尤其关键。
      
      但这里有一个最现实的问题,在苹果描绘的未来里,增值服务与硬件是双手抓的,而对于不能享受完整内容体验的大陆用户来说,苹果未来的硬件,还会有多大吸引力?
      
      
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